2007年，第一部《变形金刚》片子问世，在环球横扫7亿美圆票房的同时华体会官网，也为美国闻名的玩物制作商孩之宝(Hasbro)催生了4.8亿美圆的受权玩物支出。两年以后，奥飞动漫（002292，SZ)向本钱墟市讲了一个“华夏版孩之宝”的小说，成功登岸中小板。

　　从广东省汕头市澄海区的一家玩物作坊开端，奥飞动漫鉴戒国际和国内玩物制作巨子的动漫文明加玩物发卖的形式，一步步将旗下的玩物产物四驱车和悠悠球销往天下，一度引颈了童子玩物墟市的风潮。

　　现在，借助本钱墟市的气力，奥飞动漫正将财产邦畿进取游文明财产扩大，妄念成为一家融会影视建造、媒介传布、游玩和玩物制作的泛文娱化公司。

　　奥飞动漫董秘郑克东对《逐日经济音讯》尔子透露表现，在鉴戒孩之宝的形式取得成功以后，奥飞动漫的下一个模拟目的是迪斯尼。从这个角度看，奥飞动漫愈来愈不是一家典范的玩物企业了。

　　不外，由玩物财产向文明财产逆袭，今朝还鲜有成功案例。中投参谋文明行业研讨员蔡灵以为，影视文娱业实质真个筹划难度比衍生品开辟要更大，迪斯尼走的即是一条由上到下、由难到易的门路，比拟较而言，奥飞动漫的逆袭之路面对诸多告急。

　　1986年，奥飞动漫开创人蔡东青依托香港亲戚馈遗的一台旧式铸塑，用野生出产塑料小喇叭玩物。彼时的汕头澄海，相似的家庭手事情坊已各处吐花。汕头市澄海区经信局副局长张振强对《逐日经济音讯》尔子称，包罗蔡东青在内，其时澄海的玩物制作业根本都因此出产低端仿造玩物为主。

　　几年以后，一款四驱车玩物改动了蔡东青的运气。受F1方程式赛车的开导，不温不火做了几年玩物赛车以后，奥迪玩物（奥飞动漫前身）砸下60万元跟广东电视台互助举行四驱车大赛，零工夫内出卖了20万辆四驱车。初尝便宜以后，1996年奥迪玩物与国度体育总局互助，展开天下规模内的“奥迪杯”角逐，使奥迪四驱车产物成为其时一股风潮，奥迪玩物取得了一亿多元的发卖支出。

　　竞技加玩物形式的成功，让奥迪玩物开端意想到向财产链下游延长的主要性。彼时，依托动画片《变形金刚》，美国玩物业巨子孩之宝已在机械人玩物上获得了庞大成功。为了获 得 更普通化的传布渠道，动画片天然当上奥迪玩物的首选。

　　2002年，奥迪玩物以110万美圆的天价引进了日本热播的动画片《四驱小子》和《四驱弟兄》。四年后，奥飞动漫自立投资拍摄的首部动漫影视片《火力少年王》在天下上映，让影片的主旨玩物悠悠球成为继四驱车以后又一款风行天下的益智类玩物。

　　一项数据能够申明奥飞动漫悠悠球所取得的成功：2005年刚推出悠悠球时，奥飞动漫系列产物发卖额为1625万元，毛利率为24％；2006年 《火力少年王》播出后，悠悠球系列产物的发卖额大幅进步到8397万元，2007年进步到1.87亿元，毛利率也逐年进步，从2006的34％进步到2007年50％。

　　中投参谋文明行业研讨员蔡灵以为，孩之宝形式的关头在于玩物植入的刻意安排和动漫品牌的价格增值，二者的成长应当相反相成。对玩物制作起身的奥飞动漫来讲，“文明”上的短板必需补足。

　　经过引进日本万代、美国迪斯尼等公司的受权征象开辟玩物，进一步堆集经历以后，奥飞动漫开端摸索自立开辟动漫大作。2004年，奥飞动漫建立奥飞文明。尔后，持续推出了 《火力少年王》、《战役王EX》、《巴啦啦小魔仙》和《闪电冲线》等多部自立建造动画片。

　　这一作法在其时显得很是保守，一名澄海玩物业内助士对《逐日经济音讯》尔子透露表现，因为一部动画片的投资额较大，并且动漫玩物的性命周期普通较短，究竟上大部门玩物企业都是从现有的动漫大作里停止发掘，取得受权后再开辟产物，像奥飞动漫如许自立投资动画片的并未几。

　　另外，从里面办理架构上可以或许看出奥飞动漫对文明创意实质的正视。除保守的发卖、墟市部分外，奥飞动漫异常建立征象办理奇迹部，由总司理间接统率。奥飞动漫的董事会中还异常设有实质委员会，下设实质筹谋与财产筹划两个履行小组。奥飞动漫董秘郑克东对《逐日经济音讯》尔子透露表现，“在每部动画片推出以前，公司都市异常立项，由墟市和创意职员按照对多年的经历和对产物的认识，针对不一样的品类和主旨停止评价天博官方网站。”

　　不外蔡灵对《逐日经济音讯》尔子称，奥飞动漫将玩物与动漫严密联合的上风在于，文明实质的价格还能够进步玩物的附带值，而玩物的提高又会晋升动漫的品牌征象。

　　据国联证券宣布的数据，奥飞动漫的动漫玩物支出占比已从2006年的31％激昂到2013年的55.46％，而动漫影视类支出占比也到达13.97％。

　　附带值的进步象征着更高的毛利率。据奥飞动漫最新财报显现，其自立开辟的动漫类玩物毛利率已到达44.88％，非动漫类玩物毛利率为38.91％。

　　在渡过了环绕玩物做动漫的堆集以后，奥飞动漫又将目的对准了像迪斯尼雷同的实质供给商，这一步起首从并购开端。

　　在本钱墟市召募8.68亿元以后，奥飞动漫起首以9000万元收买嘉佳筹划公司60％的股权，取得了“嘉视卫视”三十年运营权。

　　澄海玩物业内助士对 《逐日经济音讯》尔子透露表现，因为电视台的强势独霸职位，动漫大作的刊行门坎一向较高，此前一点儿动漫和玩物企业大多提拔“赠播”的体例来取得动漫大作的播出频道。不外郑克东对尔子称，奥飞动漫近年经过收买优良的影视动漫建造公司，已能够经过“卖片”来零丁取得支出。此中最典范的案例便是2013年9月对“喜羊羊与灰太狼”品牌和唯一筹划权的收买。另外，奥飞动漫自立投拍的动漫片子《巴啦啦小魔仙》在2013年上映仅一个月工夫，便缔造了跨越5100万元的票房支出。

　　在保守的动漫板块以外，奥飞动漫也开端向收集游玩和新媒介范畴进军。2013年，奥飞动漫以6.92亿元收买方寸科技和爱乐游两家收集游玩公司。2014年头，又划分以486万元、2500万元控股壹沙 （北京）文明传媒公司、北京魔屏科技无限公司。几项并购杀青后，奥飞动漫已前后杀青了在收集游玩、少儿告白和挪动互联网营业的结构。

　　宏源证券宣布的研讨陈述以为，奥飞动漫已投入经过内涵式扩大不停强大气力的阶段，华夏版“迪斯尼”的生长途径将越发清楚。

　　郑克东对尔子透露表现，“从成本环境来看，本年玩物营业的成本会占到50％～60％，而游玩已到达20％～30％，将来非玩物营业的比重会逐步进步。”

　　不外蔡灵以为，奥飞动漫从玩物制作到动漫文明，再从动漫文明到媒介、游玩，已从最后纯真的财产链延长扩大到相干性更弱的范畴，在向迪斯尼形式成长的过程当中会晤对手艺、人材等更多弗成先见的告急。

　　前述澄海玩物业内助士也对奥飞动漫的扩大途径透露表现思疑，“对一家上市公司来讲，大概更多仅仅一种本钱运作的手腕而已。”

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