在刚过来的2021年，奥飞文娱002292）（002292，SZ）完成生意支出26.44亿元，同比增加11.66%。 总的来讲，在受疫情绪化、商业策略变更、海运及大批原原料价钱飞腾的2021年，奥飞文娱成功稳住了功绩根本盘，完成了正增加。

　　投入2022年，海运本钱与原原料价钱仍处于相对于高位，一季度奥飞文娱净成本承压。不外据奥飞文娱总裁何德华流露，一季度奥飞的支出与净成本环比均有改良。与此同时，何德华还称，公司今朝已动手采纳推动新品上市、恰当进步海外产物订价等体例来应答运营本钱的飞腾。

　　何德华也具体报告了奥飞文娱2022年各大主营板块的运营方案。他透露表现，玩物营业上，“奥迪双钻”本年会有品牌进级的行动；“澳贝”品牌连续扩大超过对方的有利形势品类，孵化耐用品新品类；IP影视方面，奥飞文娱估计下半年将推出1~2个崭新的童子向IP。

　　从大情况上看，奥飞文娱而今所接受的压力具有遍及性。海运脚用爬升及原原料价钱飞腾，是大部门A股上市公司面对的配合困难。据报导，因环球疫情致使的供需失衡，海运价钱于客岁二季度腾飞腾。上海航交所的数据显现，亚洲到美国西海岸，本年1月环球骨干航路“到离港办事准班率”仅为11%，一直保持较低程度。

　　何德华透露表现，从今日的数据来看，今朝海运价钱已有小幅回落。为应答本钱飞腾，奥飞文娱办理层也拟定了应答办法，包罗晋升产物力，推动新品上市，改良毛利率；过度进步海外产物订价；踊跃与供给商相同，签定保价和谈等。

　　今朝看到的功效是，奥飞文娱的产物力在晋升，新品的发卖份额在同步增加。其次，何德华还流露，公司的再出口产物订价安排已在4月初动手推动，估计本年内会全数完竣，“这将有助于晋升公司营业的均匀毛利，下降由核心身分带来的感化。”

　　从奥飞文娱2021年年报看，“玩物发卖”与“婴童用品”已成为公司的“拳头”营业，是公司支出的焦点支持。此中，玩物发卖客岁营收10.44亿元，同比增加5.87%，占奥飞文娱总营收的比率为39.49%。

　　年报显现，客岁获利于疫情的有用掌握，市集生产需要逐步回暖，公司玩物营业慢慢收复寻常。何德华透露表现，2022年一季度，公司的支出环比客岁第四时度有所增加。

　　奥飞文娱的玩物营业首要有“奥迪双钻”、“玩点无穷”两个品牌，此中“奥迪双钻”以童子IP、品类玩物为主，“玩点无穷”则是公司最近几年推出的潮玩品牌。

　　何德华流露，2022年，“奥迪双钻”品牌方案聚焦产物线，把焦点精神放在自有IP的衍生玩物上。别的，“奥迪双钻”本年会在原有弄法根底上从头激活奥飞原有超过对方的有利形势品类和常青品类，并方案推出新的名目。

　　潮玩营业上，奥飞文娱客岁参投了在潮玩雕刻范畴着名的开天事情室。本年头，公司配合开天事情室及北京智造科技，配合推出了“喜羊羊”***子二创潮玩手办—“闪电喜羊羊”。另外，奥飞已与“王者光荣”告竣互助幻想，方案推出与“王者光荣”相干的潮玩产物。

　　从奥飞文娱的积年财报能够看出，婴童营业是奥飞最近几年敏捷强大的营业板块。2016年，婴童用品支出占总营收的比率还仅为15%，5年后的2021年，婴童用品支出占总营收的比率已敏捷爬升至39.12%，职位与“玩物发卖”已不相高低。

　　2021年，公司婴童用品营业支出同比增加14.17%。 何德华透露表现，公司的婴童营业范围连续以双位数的速率在增加。

　　奥飞文娱的婴童营业首要有“Batoneway”及“澳贝母婴”两个品牌，Batoneway首要以北美及国际认可市集为主，产物品类包罗婴儿推车、汽车平安座椅及哺养玩物等。澳贝母婴则以海内市集为主，产物品类包罗业余益智玩物、放心纸品等。

　　最近几年来天博官网 ，Batoneway的营业成长幻想是，营收范围和市集份额稳步晋升。而澳贝母婴客岁年头开端也果断向大母婴标的目的停止了品牌进级。

　　2021年奥飞文娱的婴童营业在沃尔玛、亚马逊、塔吉特三多量发客户中连结增加趋向，而Burheathton等中量级客户也完成较高增速。产物方面，新款产物成为发卖增加引擎，新品发卖额同比增加近100%，新品发卖占比从2020年的15%增加到25%。在开辟C端营业方面，澳贝客岁也连续发力直播带货、应酬电商等营业，是以，客岁“澳贝母婴”线%。

　　何德华称，棉柔巾、健身架、摇铃牙胶这三类产物是“澳贝母婴”的三大爆款产物。“澳贝母婴”今朝的产物战略是：1、扩展在婴幼儿标品、早教益智玩物等方面的品类超过对方的有利形势；2、拓展纸品、童车等次超过对方的有利形势品类；3、孵化婴幼儿围栏、婴儿床等耐用品新品类。

　　据悉，本年一季度，澳贝也对旗下的纸品及典范的婴儿益智玩物停止了迭代进级，推出了比如甄选新疆长绒棉的小熊棉柔巾、合用于音乐早教的萌猫乐土健身架等新品。

　　何德华透露表现，IP影视、玩物及婴童营业是奥飞文娱而今的三大支持性营业。客岁影视类产物的支出占比到达12.65%，电视媒介的支出占比是3.13%华体会。

　　多年来，奥飞文娱对峙建立以动漫IP为焦点的动漫文明财产生态，制造以用户为中间，笼盖婴幼儿至K12+人群，集动画、片子、受权、玩物、婴童、潮玩手办、主旨贸易等营业为一体的“IP+全财产链”筹划平台。

　　据何德华先容，在IP影视营业上，奥飞文娱本年将连续创建优良实质。他透露表现，超等飞侠、喜羊羊与灰太狼、巴啦啦小魔仙等本年都市推出新系列的动画剧集；片子方面，公司环绕头部TV动画IP，推出进级版动画***子，方案每一年上映1~2部着作；本年下半年，奥飞文娱还将推出1~2个崭新的童子向IP，连续深耕K12优良实质矩阵。

　　值得注重的是，从本年4月上线的动画着作来看，崭新一季的巴啦啦小魔仙之邪术星缘堡，在上线第二天便名列念童少儿实质榜首位，腾讯少儿动画首位，和优酷少儿动画热榜前三名。

　　动漫IP受权方面，何德华称，除环绕食物饮料、日化用品、服安装饰等中心受权品类步步为营外，公司IP受权团队还踊跃拓展新兴受权形式和受权平台，追求IP受权范畴扩大，中心破圈年青人市集。“最近几年公司在娱乐教诲、年青潮水向及跨界营销等范畴的受权营业也在生长，IP的贸易延长性获得进一步考证。”

　　好比，环绕IP+实质的成长计谋，奥飞文娱初期参投了少许VR/AR范畴的公司，此中包罗北京诺亦腾、广东假造实际等，涵盖了从行动数据获得+3D实质建造+硬件的全方向结构。

　　在数字藏品方面，客岁4季度开端，奥飞以自有IP和少许署理IP开端与鲸探、淘票票等平台试水数字藏品刊行，刊行产物包罗了“喜羊羊与灰太狼”***子专属的球员卡等数字藏品。同时，公司还结合蚂密集团华体会、站酷网推放洋漫二创大赛，将获奖着作建造成数字藏品并在鲸探平台刊行。

　　何德华以为，数字藏品是引发年青人二创、让IP抖擞新魅力的一类新载体。本年公司还会在这方面停止摸索，挖掘IP的长尾代价。“咱们将连续连结对新趋向、新手艺的存眷与摸索，以数字藏品、数字手办、数字模子等假造数字产物为切入点，摸索IP元世界利用的大概性。”

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