广告是一种有目的且计划中的信息传播手段

广告必须与营销活动相结合，并说服消费者购买所推广的商品或享受所推广的服务。简而言之，广告是一种促进商品并实现最终目标的商业行为。广告显示了产品对目标消费者的性质，质量，功能和优势，从而给消费者留下了深刻的印象，影响和改变了消费者的概念和行为，并最终实现了所出售广告公司产品的目的。

（ii）从业务运营的角度来看，广告是一项投资活动

如前所述，广告是一种有目的且计划中的信息传播手段。同时，广告还必须支付一定的经济价格，并且有特定的媒体和公共宣传工具。企业投资的资金是为了实现某些目标，并期望获得一定的回报通常被视为投资。例如，机器，工厂，仓库设施等都被视为投资，随着存在时间的延长，其价值将以一定比例的比例折旧。投资于广告活动的资金并不能全部产生即时销售结果，因此大多数广告商必须将广告费用列为费用。随着现代广告概念的形成和发展，越来越多的人认为，广告活动应被视为公司投资行为。

从投资的角度来看，广告应将追求长期利益与立即利益相结合。广告是一种专注于未来的行为，既具有一定的风险又具有一定的可预测性。

（iii）广告是一个沟通过程

沟通意味着信息传输和信息发送者和接收器之间的想法交流，以达到一定的共识。因此，沟通是一项双向活动，而不仅仅是对另一个的单向影响过程。广告是一种双向沟通，因为广告商通过大众媒体将广告信息传递给针对消费者，以说服和诱使消费者购买广告产品。广告信息只有在目标消费者接受广告信息时才可以工作，也就是说，广告信息是真实且可信的，并且同意广告传达的观点，以实现广告通信过程。

（iv）广告需要创造力和策略

广告的生产和宣传应满足消费者的需求，引起消费者的注意，动员他们的兴趣，刺激欲望，从而实现消费者的行为。创造力的本质是使广告中包含的信息更好地传达，并对上诉对象产生更大的影响。必须在清晰的信息策略的指导下产生好主意。没有任何战略指导信息，即使它是唯一的，也很难成为一个好主意。因此，创造力和策略在广告中是非常重要的角色，并发挥了重要作用。